¿Qué es el SEO y cómo funciona?

La optimización de motores de búsqueda (o SEO para abreviar) es una gran parte del marketing digital y es crucial para que su negocio sea un éxito. SEO es el proceso de mejorar el sitio web de uno para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda, como Google. Al mejorar su SEO, su sitio aparecerá más alto en las búsquedas relevantes, captando la atención de más clientes o clientes potenciales, es fundamental contar con los conocimientos necesarios o recurrir a empresas especializadas como por ejemplo Eskimoz.

¿Por qué es importante el SEO?

Tener una buena estrategia de SEO es una de las mejores formas de aumentar tu alcance orgánico. Hay dos formas de atraer tráfico, ya sea a través de tráfico orgánico o de pago. El tráfico de pago tiende a consistir en oportunidades para mejorar el perfil o marca, como anuncios, patrocinios y ubicaciones para impulsar el tráfico, mientras que el tráfico orgánico viene de forma natural por los usuarios que buscan en internet.

Es importante saber cuándo usar medios de pago o trabajar el contenido para recibir tráfico orgánico. Si bien los anuncios pagados a menudo pueden generar clientes potenciales rápidamente y tener beneficios inmediatos, el tráfico orgánico aumenta la calidad de los clientes potenciales. El SEO juega un papel vital en esto: al ofrecer contenido optimizado, original y de alta calidad en su sitio web, es más probable que su sitio web aparezca más arriba en los resultados de búsqueda. Entre el 45% y el 65% de las personas no miran más allá de la primera página de resultados de búsqueda, y el resultado de búsqueda más alto recibe casi el 30% de todos los clics . Las personas realizan más de 8.500 millones de búsquedas en Google todos los días, por lo que es imprescindible contar con una buena estrategia SEO.

Además, el SEO de alta calidad significa que el tráfico a su sitio web llegará porque han buscado activamente los contenidos en su sitio web y están realmente interesados ​​en lo que su sitio web tiene para ofrecer. A su vez, aumentar su visibilidad tiene el beneficio de mejorar su reputación y alcance con el tiempo.

¿Cómo funciona el SEO?

El SEO se asocia comúnmente con palabras clave y frases, las cosas que permiten que su sitio web aparezca cuando se busca. Si bien la inclinación natural puede ser usar tantas palabras clave como sea posible para aparecer en tantas búsquedas como sea posible, también es importante asegurarse de usar las palabras clave correctas. Investigar qué resultados de búsqueda corresponden a palabras clave puede ayudarlo a asegurarse que las palabras clave que usa muestren contenido relevante en los resultados de búsqueda.

Si bien los motores de búsqueda otorgan más valor a las palabras clave en el título de una página y el primer párrafo del contenido, también buscan palabras clave en otras partes de una página web. Estos incluyen la URL de una página, la meta descripción y los nombres de los archivos de imagen, entre otras cosas. Querrá asegurarse de que todos incluyan el tema principal o la palabra clave de la página para maximizar la optimización de palabras clave.

Otro aspecto importante del SEO son los hipervínculos . Mediante el uso de rastreadores, los motores de búsqueda examinan el contenido de una página web para crear un índice de todas las páginas web del mundo. Sin embargo, para que los rastreadores sean efectivos, las páginas necesitan enlaces para conectarse a otras páginas en el mismo sitio o enlaces externos a diferentes sitios web. Mediante el uso de hipervínculos, puede hacer que sus páginas sean más fácilmente detectables por los rastreadores , mejorando así sus posibilidades de ser incluidas en la base de datos de un motor de búsqueda.

Los enlaces entrantes a otros sitios web, también conocidos como backlinks, también ayudan con la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Cuantos más vínculos de retroceso redirijan a las personas a su sitio web, más probable es que su sitio tenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es útil obtener backlinks y, a su vez, dar algunos backlinks propios.

Sin embargo, no todos los backlinks son iguales. A los sitios web se les asigna un valor de autoridad de dominio: cuanto mayor sea el valor, mayor será la calidad de la página. Los motores de búsqueda consideran más valiosos los backlinks de sitios con una autoridad de dominio más alta. El control de calidad puede afectar significativamente al SEO, y las páginas con enlaces funcionales, contenido más largo y multimedia se benefician de esto.

Finalmente, la experiencia del usuario de un sitio web es otro factor importante que el SEO tiene en cuenta. La compatibilidad con dispositivos móviles es algo que puede afectar esto: la mayoría de las búsquedas de Google ahora se realizan a través de un teléfono móvil, y el 65% del tráfico de búsqueda de Google se origina en dispositivos móviles . Además, casi el 84 % de las personas dejarán de interactuar con sitios web que no se muestran bien en su dispositivo.